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奥运会带热夏季体育消费:奥运冠军成“带货王”,小众运动需求持续攀升

发布时间:2024-08-16 15:42:01来源: 13041198719

刚刚结束的巴黎奥运会上,中国运动员们不仅以非凡的实力闪耀国际赛场,更不经意间在国内掀起了一股前所未有的“奥运带货风”。

近日,极目新闻记者从多家电商平台了解到,巴黎奥运会期间,“奥运”“奥运同款”等关键词搜索量激增,相关产品销量也直线走高。从几元的发卡,到几十元的拖鞋,再到几百元的玩偶、上千元的网球拍……你可以永远相信奥运冠军们的带货实力。

运动员同款成网络爆款

巴黎奥运会射击混合团体10米气步枪金牌赛上,中国选手黄雨婷头上戴的小狗发卡戳中了不少网友的心。比赛结束后不久,“黄雨婷同款发卡”就登上淘宝热搜第一。

极目新闻记者搜索发现,该款小狗发卡在电商平台上热度很高,有店铺显示全网热销4万多件。“比赛一结束我们就迅速进货,到现在已经卖出去2000多个了,现在奥运会结束了还陆续有不少顾客下单。”一家店铺负责人表示,上一届东京奥运会,杨倩同款小黄鸭发卡,也是店铺的爆款。

黄雨婷同款发卡

除了发卡外,全红婵的拖鞋、郑钦文的球拍、陈梦的项链、樊振东的玩偶、王楚钦的发带、游泳队的羽绒服……本届奥运会上,运动员们的随身配饰、小物件,都成为网友们争相购买的热门商品。

来自国产某品牌的丑鱼拖鞋,在巴黎奥运会上被全红婵“一穿成名”。#全红婵把丑图拖鞋给穿包浆了#话题迅速登上微博热搜,有网友留言“全妹的拖鞋穿出了广东人的松弛感”。

该品牌创始人在接受媒体采访时表示,这双拖鞋冲上热搜后,线上旗舰店咨询量暴增,单链接销量增长了400至500倍,甚至远在海南的线下商超都找过来想卖这双鞋。

全红婵丑鱼拖鞋出圈

此外,电商平台数据显示,樊振东同款Jellycat乒乓球拍毛绒公仔在天猫国际近两周成交增长1425%;郑钦文同款网球拍在天猫国际搜索量暴涨400倍,成交量增长405%,成为天猫网球类目下成交量最高的商品。

奥运带动体育消费热潮

除了奥运同款外,奥运会也带动了体育消费热度持续攀升,从传统的足球、篮球、游泳,到骑行、攀岩等小众运动持续被激活。

“暑假给孩子报了游泳班,他平时也喜欢和小伙伴一起打羽毛球,体育运动不仅可以满足孩子的兴趣爱好,还可以增强孩子的体质。”家住武汉青山的郭女士说。

某在线平台数据显示,7月以来,全国“游泳场馆”“射箭馆”的搜索量分别同比增长30%和40%,球类运动订单量快速增长,其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。

“奥运会开幕后,确实迎来了一波客流高潮。”武汉街道口一家射箭场馆工作人员介绍,暑假不少年轻人组队前来体验射箭,店内还推出了特价体验套餐,在团购平台上的销量不错。

在奥运热潮的带动下,大众对户外运动产品的需求也整体上升,运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示,近期在暑假消费叠加奥运效应的带动下,越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。

“受到奥运热度的影响,近期平台相关产品销量持续上涨,与以往不同的是,今年专业线运动产品更受消费者关注,消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌,更倾向于知名品牌与折扣零售渠道。”电商业内人士介绍,“品质+低价+专业”是消费者对运动装备的最新需求趋势。

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