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618再“大促”,降价潮背后的苹果之困与市场新博弈

发布时间:2024-05-31 15:55:56来源: 15210273549

618在即,各大电商平台陆续进入“大促模式”。近日,不少网友发现,此次618期间,苹果对iPhone15系列进行疯狂降价,最高优惠达到了2000多元,优惠幅度创下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max,在部分电商平台,降到了7900多元,苹果销量暴增。

值得一提的是,自去年10月以来,iPhone 15系列机型的价格就已发生调整,但促销行为只限于第三方渠道。今年来,巨大的出货压力之下,iPhone系列的大降价和打折力度,变得更猛了,“价格战”更是蔓延到官方旗舰店。

今年1月,苹果官网启动降价,消费者以符合条件的支付方式购买指定产品,最高可降价800元,该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中,iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。3月,苹果还曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。

5月30日,记者调查发现,在京东苹果旗舰店,iPhone 15系列同样在促销销售,降价幅度较大。5.29-5.30,iPhone15优惠后,起步售价为4749元。此外,京东618期间,iPhone满4000元减650元。

在苹果天猫旗舰店上,5月31日20点起,叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额,iPhone15优惠后,售价4599元;iPhone15 Pro Max售价7949起,优惠了2050元。如果加上平台赠送的红包,官方旗舰店降价幅度甚至高于第三方授权店。

频繁降价背后,有业内人士表示,iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大,一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”,与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示,大中华区营收同比下滑8%,主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。

同时,今年第一季度,据Canalys数据显示:苹果在国内出货量暴跌25%,市场份额从市场第一跌到了第五。苹果不仅被全面回归高端市场的华为,拿走了市场第一;出货量和市场份额还被OPPO、荣耀、vivo压过了一头。

在此情况下,直观来看,降价这剂“猛药”取得了明显的效果。近日,中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示,当月外国手机品牌出货量显著增加52%,从去年同期的230万部涨至接近350万部。由于这项统计里的外国品牌手机基本上全都指向苹果,所以数据的激增可以完全归因为iPhone的销量反弹。

但价格战从来都是双刃剑。不少先期高价购买苹果的消费者感到被“背刺”;还有的“等等党”消费者在猜测,iPhone系列价格是否有更进一步的下探空间。

更重要的是,对苹果这种科技公司来说,持续地依赖降价促销,却没有“第二增长曲线”支撑,显然是在饮鸩止渴。

曾几何时,苹果是科技与潮流的代名词,现今的苹果缘何频出“价格招”?

有许多网友表示,苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线,是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。

与此同时,由于目前中国手机市场复苏态势弱于全球市场表现,各家厂商也纷纷在用推出高端折叠屏新机的方法,挤占苹果的市场。

从另一个角度来看,市场都在期待一个更具颠覆性更新的苹果。

5月14日,在OpenAI春季发布会上发布的GPT-4o助手,被不少网友评价为“终于活成了Siri该有的样子”。据外媒报道,发布会前一天,苹果与OpenAI的合作秘密达成。不少人猜测:OpenAI的技术,有可能会在苹果新品中集成亮相。

高增长不再的环境下,新一轮的手机界规模化竞争、高质量竞争正在继续。苹果是否还能够再度迎来下一个创造辉煌的革命性产品,还需要时间的检验。

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